内容摘要：導讀：2018世界杯已完美落幕，然而，體育版權領域仍然激戰正酣。從2014年開始，體育產業就成為行業風口，體育版權費用更是水漲船高。騰訊體育花費6億美元獲得NBA中國地區5年的獨家新媒體版權，PPTV

　　導讀：2018世界杯已完美落幕，然而，體育版權領域仍然激戰正酣。

　　從2014年開始，體育產業就成為行業風口，體育版權費用更是水漲船高。騰訊體育花費6億美元獲得NBA中國地區5年的獨家新媒體版權，PPTV以2.5億歐元取得西甲聯賽中國地區5年的獨家全媒體版權，阿裏優酷更是豪擲16億元拿下今年世界杯版權。如今，作為三大主流視頻平台的愛奇藝也不甘示弱，與新英體育達成合作正式成立愛奇藝體育。

　　至此，繼早先入局的騰訊和阿裏巴巴之後，BAT的最後一位成員——百度，也借助愛奇藝順利進軍體育版權市場。



　　新英體育App正式更名為愛奇藝體育

　　為英超球迷所熟悉的“新英體育”App，突然悄然更名為“愛奇藝體育”。

　　8月6日，愛奇藝與當代明誠旗下公司新英體育傳媒共同對外宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司將全力打造在線體育平台，新英體育App及新英體育網等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。

　　據了解，新英體育成立於2010年，是體育內容營銷商、全媒體體育文化傳播服務提供商、體育版權分銷商。憑借英超版權資源優勢，新英體育成立了自己的媒體播出平台與付費會員體育內容，覆蓋終端包括新英體育APP、數字付費電視和IPTV等。

　　從八月開始，愛奇藝體育可以覆蓋的資源將包括英超、英冠、英格蘭聯賽杯、歐洲國家聯賽、澳網、ATP以及WTA等主流賽事。愛奇藝與新英體育的合作，一方麵標誌著愛奇藝正式進軍體育版權市場，則另一方麵也詮釋了新英體育的轉型戰略。

　　體育版權市場迎來“三國殺”

　　隨著體育運動影響力的不斷擴大，體育市場已成“兵家必爭之地”。

　　這個夏天，世界杯一度成為優酷最好的代名詞，據相關數據顯示，世界杯期間，超1.8億人上優酷觀看世界杯，相當於中國總人口數的 1/7。而後與蘇寧體育的戰略合作也再次彰顯優酷進軍體育內容市場的決心。

　　無獨有偶，今年3月，騰訊體育宣布與梅西正式達成深度合作，聯合蘇亞雷斯、德布勞內、阿紮爾、哈梅斯-羅德裏格斯等10位球星組成“企鵝戰隊”，在世界杯期間以獨特的巨星身份和視角，為中國球迷獻上賽場內外豐富的獨家內容。而在此之前，騰訊都是以“收割者”的姿態出現在體育版權市場，不僅獨攬 NBA、NFL、MLB等新媒體版權，還擁有法甲、意甲、英足總杯和蘇超等賽事版權。

　　如今騰訊與阿裏之間競爭可謂十分激烈，文娛產業也成為兩方“交戰”場所之一。在此形式下，雙方都有可能再度加碼旗下視頻平台，愛奇藝作為後來者，僅憑與新英體育的合作，想要在體育市場占據一席之地絕非易事。

　　麵對強強勁敵 愛奇藝未來之路舉步維艱

　　早在2012年8月，愛奇藝就建立了屬於自己的體育頻道，並與高爾夫、網球、搏擊、極限運動等體育賽事達成戰略合作。去年，借助百度及自身團隊優勢愛奇藝曾順利拿下英國公開賽、美國PGA錦標賽等高爾夫大滿貫賽事的獨家新媒體版權，在這個已然成熟的體育領域內，籃球、足球等大眾運動項目似乎更能得到廣大用戶的青睞，其背後的商業價值也更具潛力。

　　進軍體育市場除了不可或缺的內容資源外，強大的資金鏈也是關鍵之所在。據《愛奇藝Q2財報》顯示，在總營收大漲、會員規模大增的背後，愛奇藝運營虧損的狀態仍在繼續。對於體育賽事的天價版權，愛奇藝是否有能力、有決心拿下，仍然存疑。

　　此外，隨著58歲的理查德·斯庫達摩爾的退位，英超聯盟結束了2019至2022賽季本土電視版權的售賣工作，這就意味著新英體育與英超聯盟的合作即將迎來終結之日。在強敵環伺的體育版權市場，愛奇藝與新英體育是否能守住自己的“一畝三分地”也值得商榷。

　　如今愛奇藝雖然順利進入體育版權市場，但麵對強強勁敵，未來之路舉步維艱。